Pengenalan Zeekr di Indonesia
Merek mobil listrik premium asal China, Zeekr, kembali hadir di Indonesia melalui ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2026. Sebelumnya, Zeekr pernah meluncur di Tanah Air pada 2024 melalui Gaikindo Jakarta Auto Week (GJAW), namun gagal melanjutkan bisnis karena strategi impor utuh yang tidak kompetitif.
Analisis Strategi Impor dan Harga
Zeekr memilih strategi impor utuh (CBU) pada 2024, yang menyebabkan harga mobil tidak kompetitif di pasar Indonesia. Model Zeekr 009 dijual dengan harga indikatif Rp 2,25 – 2,7 milyar, yang terlalu tinggi dibandingkan dengan kompetitor lokal dan global.
Pelajaran untuk Strategi Bisnis Mobil Listrik
Kegagalan Zeekr menunjukkan pentingnya adaptasi strategi bisnis yang sesuai dengan pasar target. Strategi impor utuh mungkin efektif di negara dengan daya beli tinggi, namun di Indonesia, lokalasi produksi atau kerjasama dengan pabrikan lokal lebih diperlukan untuk menurunkan harga dan meningkatkan daya saing.
Penutup
Zeekr kembali ke Indonesia dengan pelajaran berharga dari kegagalan 2024. Keberhasilan merek di masa depan tergantung pada strategi bisnis yang lebih adaptif dan kompetitif, serta pemahaman mendalam atas preferensi konsumen Indonesia.